Markenmanagement
In der Vergangenheit mussten Automobilhersteller einen immer größeren Teil ihrer originären Wertschöpfung abgeben, getrieben von zunehmender Komplexität, wachsender Modellvielfalt und steigendem Kostendruck.
Wenn nicht in der Entwicklung und dem Bau von Autos, worin dann liegt zukünftig die Kernkompetenz der Autohersteller? Die Antwort lautet: in der Entwicklung ihrer Marken. In einer Zeit, in der Technologie fast universell verfügbar ist, unterscheiden sich Marken durch Design, Image und das Kundenerlebnis.
Fast alle Autohersteller haben heute nicht nur eine Marke, sondern ein ganzes Markenportfolio – eine Quelle für große Chancen, aber auch für sehr reale Gefahren. Für Premiumhersteller erfordert der Trade-Off zwischen Absatz- und Wertwachstum ein tiefes Marktverständnis während Volumenhersteller die richtige Markenpositionierung in einer Vielzahl an Kundensegmenten und Regionen finden müssen.
